Колаборація GSC Game World, Loyalty Games та мережі АТБ навколо S.T.A.L.K.E.R. 2: Heart of Chornobyl перевищила початкові очікування за попитом. Перший тираж інтерактивного альманаху та колекційних карток розкупили за кілька тижнів, після чого партнерам довелося запускати додаткове виробництво. Загалом наклад видання перевищив 121 тисячу примірників.
Про створення проєкту та результати кампанії розповіли в Loyalty Games, пише видання GameDev DOU.
Як створювали колекцію S.T.A.L.K.E.R. 2
Проєкт запустили навесні 2025 року. Його основою став інтерактивний альманах про всесвіт S.T.A.L.K.E.R. 2, доповнений серією колекційних карток.
S.T.A.L.K.E.R. — одна з найвідоміших українських ігрових серій, яка за роки існування отримала велику міжнародну аудиторію. Продовження легендарної гри S.T.A.L.K.E.R. 2: Heart of Chornobyl вийшло у листопаді 2024 року після багаторічної розробки.
За цей час змінилася і структура власності розробника. Бенефіціарним власником GSC Game World став український бізнесмен Максим Кріппа, який інвестував у компанію та розробку S.T.A.L.K.E.R. 2.
Ідея колаборації полягала в тому, щоб перенести частину ігрового світу у фізичний формат. GSC Game World надала матеріали про історію Зони, її аномалії, фракції та інші елементи гри. Loyalty Games займалася концепцією альманаху, текстами, дизайном, версткою, цифровою частиною та виробництвом, а АТБ відповідала за технічну й організаційну реалізацію кампанії.
На колекційних картках розмістили QR-коди, за допомогою яких можна було відкрити аудіоісторії про Зону. Для їх озвучення залучили акторів, які працювали над самою грою.
Перший тираж розкупили за кілька тижнів
На старті партнери надрукували 20 тисяч альманахів та випустили 7,5 млн колекційних карток. Запас продукції планували приблизно на шість тижнів, однак попит виявився значно вищим. Перший наклад розкупили протягом кількох тижнів. Після цього Loyalty Games відкрила можливість дозамовлення та запустила друк ще 100 тисяч альманахів і виробництво 4,1 млн карток.
Для покупців також створили окремий механізм, який дозволяв придбати альманах за спеціальною ціною 399 грн. За даними компанії, необхідний функціонал розробили за три дні. Додатковий тираж друкували на харківському підприємстві «Фактор-Друк». Виробництво за кордон не переносили, попри розташування друкарні у прифронтовому регіоні та високе завантаження поліграфічних потужностей.
Проєкт отримав міжнародні нагороди
У підсумку загальний наклад інтерактивного альманаху перевищив 121 тисячу примірників. Кампанія також зібрала понад 30 млн охоплень у соціальних мережах.
За даними організаторів, гейміфікація, пов’язана з проєктом, допомогла залучити понад 1 млн нових активних користувачів мобільного застосунку АТБ.
Колаборацію також відзначили на European Loyalty Awards. Проєкт переміг у двох номінаціях, отримавши нагороди за найкращу короткострокову програму лояльності та найкраще партнерство у сфері лояльності в Європі.